ЮМОРИСТИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ РЕКЛАМИСТА
«а теперь поговорим о вечном» - настоящий рекламист переходит к подсчету суммы заказа...
аум сенрике - то же, что и «топтун», то есть рекламный агент, работающий «от двери к двери».
буклет в три погибели - буклет-фолдер в три колонки.
было бы нелепо! - ответ на вопрос редко-стенсительного рекламодателя, не откажется ли господин рекламист принять оплату наличными.
выхлоп - эффект от рекламы.
гвоздь - ударный материал в прессе.
джинса - скрытая реклама на tv.
засветить - сделать клиента (товарный знак и т.п.) известным. например, выражение «засветить зю» означает: «усиленно прорекламировать товарный знак».
зю - товарный знак.
«как обычно» - заказчику платить придется налом...
кирпич - большая статья.
клиент затоптан - клиент сверхутомлен сторонними предложениями и потерян для рекламного агентства.
косуха - скрытая реклама в прессе.
красиво, но непонятно (уваж.) - грамотно составленный отчет либо медиаплан, содержащий только формулы и графики, не содержащий никаких пояснений. Известен феномен, когда гораздо легче сдать заказчику «красивый и непонятный отчет», нежели «правильный».
лизинг - облизывание конвертов при проведении direct mail.
лямзик - небольшой значок, пиктограмма, просто пятнышко... не путать с «зю», лямзики -это «частные случаи», они обычно не регистрируются, а «зю» - товарный знак, который надо регистрировать.
маркетинг - наклеивание марок на конверты при проведении direct mail.
медиапланерист - специалист по медиапланированию.
медовый месяц - месячная рекламная кампания с привлечением mass-media: прессы, радио, тв.
морковка - основная идея... не ест морковку, т.е. не рубит фишку.
мулька - то же, что и «лямзик».
мышка-наружка - наружная вывеска небольшого размера.
неутоптано (там еще) - так говорят, когда информационное, эмоциональное, рыночное, физическое и любое иное пространство фирмы не облагорожено еще трудом рекламиста.
неправильно торчит! - у рекламистов означает: «заказчик, в целом, удовлетворен работой рекламиста, но не в том аспекте, в котором ожидал рекламист».
паблик - сложившийся имидж чего-либо, акция public relations.
у них там паблик морозов! - означает, что мероприятия по public relations на фирме или в отрасли запущены.
примус - удачный ход в рекламе, чаще печатной.
окучивать лужайку - грамотно проводить маркетинг собственных услуг. в том числе, приучать заказчика к ценам (см. ниже также «портить лужайку»).
портить лужайку - демпинговать, то есть оказывать услуги по неприлично низким ценам, лужайку обычно портят те, кто сам не умеет делать лямзики, косухи и зю, то есть те, у которых сплошная зяба в макетах, оттого у них и цены низкие.
подводка - «заход» на сюжет на tv.
убить полосу - удачно разместить рекламное объявление в прессе так, чтобы остальная реклама была маловыразительна.
указявочка - неудачно сделанный указатель. Соответственно, фирма, имеющая плохой указатель, называется «указяванная фирма».
физики - «физические лица». «реклама для физиков» - для граждан.
фишка - удачный рекламно-имиджевый ход, находка.
цифра - цифровая фотография
эстеты - употребляется как комплимент или ругательство, в зависимости от интонации, либо клиентом по адресу рекламиста, либо рекламистом по адресу клиента.
